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如何分析百度竞价账户?

来源:网络营销工程师培训 发布时间:2018-10-18 浏览量:

  当你的百度竞价账户出现问题的时候,你肯定要基于具体数据的情况去分析,下面我们来说一下如何分析百度竞价账户?

  一、准备数据

  1、列出账户,分出日整体数据(展现量,点击量,点击率,消费,点击价格,转化量,转化成本,转化率)。

  2、列出各个计划,分出日整体数据(展现量,点击量,点击率,消费,点击价格,转化量,转化成本,转化率)。

  3、列出各个单元,分出日整体数据(展现量,点击量,点击率,消费,点击价格,转化量,转化成本,转化率)。

  4、列出各个关键词,分出日整体数据(展现量,点击量,点击率,消费,点击价格,转化量,转化成本,转化率)。

  二、分析数据

  1、分析百度竞价账户整体数据。一般来说,如果调整不多的话,账户数据是比较稳定的,那这时,我们就要找到数据的异常点。

  比如说,展现量突增。首先我们要看一下搜索词报告,查看异常点之前和之后的搜索词对比。看看我们的关键词是不是被百度匹配上垃圾词;然后,我们要搜一下百度指数,看看大流量的关键词是不是因为网民的检索量增高了。

  2、分析计划整体数据。针对一个大的类别,我们要知道这一类的关键词整体数据,比如这部分词的CPA高,那部分词的CPC高,我们要分析其中的原因。针对CPA高的计划,我们要考虑是不是要增加一些更好的创意,引导用户转化。或者是不是要屏蔽一些搜索意向不符合需求的搜索词。

  3、分析单元整体数据。一般到这个地方。我们很明显能看到,账户的数据波动,原因在哪个单元。

  4、到关键词这一步,算是分析到关键的地方上。账户,计划,单元这些数据的变化最终原因都是关键词。当然不包括IP排除,时段设置,预算设置,否定词等,主要还是关键词的原因。

  关键词,点击,消费突增,转化突降,CPC突增,或者展现突增。都可以一点点去查找原因。看看关键词的状态是不是从正常变成搜索无效;关键词的排名是不是上涨了或者下降了;关键词的搜索词有哪些变化等等。

  数据就是这么一点点分析出来的,找到异常点,并且加以分析优化,这样百度竞价账户的效果就会越来越好。

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